柴郡猫的窝

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Ad campaign featuring Ganymede bringing Bud to the Gods

纵观当今世界，触及同性恋色彩的各类商业艺术题材：广告、画报、产品宣传，因其鲜明的情绪挑动力，成为商业宣传策划者们江郎才尽之际威力无比的杀手锏。尤其是万恶的西方资本主义社会，比比皆是，令人目不暇接，可谓“人人心中都有一座背背山”。然而，在100年前的上世纪初，一度并且普遍被认为很MAN的百威啤酒（“Budweiser Beer”，美国佬喜欢喊它“Bud”，多么YY的昵称），号称“啤酒之王”（King of Beer），曾经以一个十分富有BL色彩的极品广告一炮而红。这，就是“恶搞版的甘尼梅德被怪蜀黍调戏记”。

该广告最早是在1906年出现在杂志《Theatre》的插页里，标语曰“现代版的甘尼梅德因百威啤酒蒙受神宠”（Modern Version of Ganymede' s  Introduction of Budweiser Beer to the Gods）。该页广告约5X8英寸见方，描绘了著名的BL神话传说，“宙斯掠夺甘尼梅德”的恢宏场面（关于该传说，将在下一篇日志里以编译内容详细讲解）。化身为雄鹰（还是一白头鹰，宙斯大叔啥时候入美国籍了？）的怪蜀黍宙斯不但掠走了娇滴滴的美少年还有那瓶令人喷饭的百威啤酒。

当然，这个构图对熟悉西方美术作品的人们来说，是相当眼熟的，它的原作正是德国画家，Franck Kirchbach （1859-1912）创作于1892年的版画。1903年，在此画基础上，经百威集团的首脑，啤酒业领头羊Adolphus Busch的一手策划——此君向来以营销决策上的惊世骇俗著称——继而搞出了这么一个令人浮想联翩的东东。非常强大！有人曰：既然连这位一战前的大叔都了解美少年的强大威力，为什么他的后继者们反而对此不感冒了呢？So，文明的进步是螺旋状的，那邪恶的螺旋，绝妙的双螺旋……赫赫。

“The rape of Ganymede” by F. Kirchbach（1892）

不管怎么说，Busch大叔拿BL当幌子，把啤酒卖得非常红火，这则海报堪称广告史的经典之作！用文艺的行话说，就是“赋予古老的传说以现代意义”，颇有时空穿越之恶搞本色。于是，在1987年，百威啤酒为了纪念这次创业史上的重大成功，重新推出了该海报的重整理纪念版，浓墨重彩，华丽非常。这回走得更远了，连背景画面都由原来田园诗般的静谧色调换成美国式的工业城市，一眼看去，高楼广厦，烟囱林立。另一方面，配合时代特色，它的商业氛围更浓郁了。硕大的百威酒瓶，占据了画面当仁不让的主体，也遮掩了甘尼梅德小受那粉嫩嫩的小身板，强调了宙斯蜀黍的贪杯本色，弱化了一份浪漫“色”情。（这是否从一个侧面反映了当时因A字病打击，大众道德意识收敛，保守，并对Homo人群产生出的一种硬生生的隔阂？）


Plastic service tray with lithographed image（17.50" x 12.75" Anheuser-Busch promotional material，1987）

此后的1993年，百威公司就该题材再度出击，推出了纪念版的陶瓷啤酒罐。该罐系软陶浮雕，沿用1987年的画面风格，取消了下面的那些乱糟糟的烟囱，复有返璞归真的意趣。画面勾边饰带书“Ganymede”，仅仅一个名字，把整个西方文明的BL气息都囊括进去了，其符号特征不亚于我国的“龙阳君”。

Ceramic beer mug（6.5" high, Anheuser-Busch promotional material，made in Brazil by Ceramarte in 1993）

总的来说，这一广告作为一次商业行为是十分成功的。百威的销量从1901年的不足100万桶到1907年的160万桶，甘尼梅德小受和种马怪蜀黍宙斯功不可没。事实上，这个广告背后的BL色彩在当时是几乎被忽略无视的，人们看到更多的是：百威作为一瓶酒，被神看中，如同甘尼梅德上天当上了神仙们的男招待，而非男宠。不管怎么说，社会意识的确是进步的，进步得十分微妙，令人措手不及。

作者：柴郡猫

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近日腐性大发，一发不可收拾，过几天把这个老故事好好讲一讲。

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